Case Axá Orgânicos
Categoria
CASE
Data
2023
Contexto
Axá Orgânicos é uma jovem empresa comprometida com a excelência orgânica. Especializados em produtos certificados pelas entidades Orgânicos do Brasil e EcoCert, oferecemos autenticidade e qualidade inigualáveis. Nossa cadeia produtiva é sustentável, refletindo nosso respeito pela natureza. Buscamos incansavelmente os orgânicos mais frescos, cultivados com paixão, para promover saúde e sabor em sua vida. Priorizamos a saúde dos consumidores e o equilíbrio ambiental. Com mais de 800 famílias de produtores parceiros, impulsionamos o desenvolvimento rural, consolidando nosso compromisso com um mundo mais saudável e sustentável.
Desafio
Nesse contexto, a Axá Orgânicos buscava um parceiro capaz de desenvolver uma marca única para o seu mercado orgânico 100% digital, com um propósito capaz de inspirar um novo estilo de vida e de criar uma conexão com todos os seus públicos: produtores, colaboradores, parceiros e, claro, com seus consumidores.
Solução
Elaboramos um Diagnóstico completo que envolveu a realização de entrevistas com os sócios da Axá Orgânicos e com alguns colaboradores, o check-up de marca da Axá, a análise de seus principais concorrentes, o levantamento de benchmarks dentro e fora do segmento de Orgânicos e, por fim, a realização de grupos de foco com clientes da empresa de diferentes perfis.
Após a apresentação do Diagnóstico, conduzimos um workshop de cocriação com os líderes da Axá para chegarmos juntos ao novo Posicionamento da marca. Por meio de dinâmicas individuais e coletivas, chegamos ao propósito: “Democratizar os orgânicos e impulsionar um movimento de mudança por uma vida mais saudável e consciente” e aos demais elementos da marca.
O novo Posicionamento deu origem à uma Identidade Visual única e impactante. O desenho proprietário da letra “x” do logo, se tornou um símbolo da marca, que pode ser aplicado em diferentes pontos de contato.
A paleta foi inspirada nos alimentos e as cores ganharam nome de frutas, verduras, legumes e grãos. A combinação das tipografias trouxe um toque humano. A Cera Brush, com traços de pincel desenhados à mão, expressa o caráter orgânico e natural da marca. Foi essa tipografia que inspirou também os grafismos da marca, com linhas sinuosas que se cruzam simbolizando as conexões que a marca proporciona.
Para completar o universo visual, o estilo fotográfico da Axá traz imagens sem filtros nem retoques excessivos, demonstrando o caráter verdadeiro da marca e de seus produtos. A luz das imagens é quente e natural. Algumas fotografias de alimentos criam imagens gráficas de suas texturas. Também trazemos fotos de pequenos produtores, em cenas do plantio ou da colheita, manipulando os alimentos. Já os clientes são retratados em momentos de descontração, em refeições ou no preparo de receitas.
