Case IBET
Categoria
CASE
Data
2023
Contexto
O IBET é uma das maiores instituições de ensino de Direito Tributário do país. Fundado em 1971, hoje conta com 32 unidades, está presente nas principais capitais do Brasil e realiza anualmente um congresso internacional na Espanha. Seu corpo docente composto por mais de 300 professores, conferencistas e seminaristas já formou 12 mil alunos (a metade em nível de pós-graduação). É a instituição que mais formou julgadores dos tribunais administrativos em todos os âmbitos federativos e no judiciário. O prestígio conquistado ao longo de sua trajetória de mais de 50 anos, consolidaram o IBET como a grande referência de ensino especializado na matéria tributária.
Desafio
Nos últimos anos, a digitalização do Ensino e a entrada de novas instituições no segmento do Direito Tributário transformaram completamente o cenário e exigiram mudanças do IBET. Seus gestores sabiam que, para acompanhar a nova dinâmica, era preciso modernizar a marca da instituição e fortalecer seu branding, projetando a forte imagem compartilhada internamente (entre alunos e professores) para fora, com o objetivo de atrair novos estudantes e manter sua relevância e prestígio no mercado.
Solução
Elaboramos um Diagnóstico completo que envolveu a realização de entrevistas internas, o check-up de marca do IBET, a análise de seus principais concorrentes, o levantamento de benchmarks dentro e fora do setor de Educação e a aplicação de uma pesquisa com professores, alunos e ex-alunos, para mapear as percepções, necessidades e expectativas dos públicos.
A partir dos insights extraídos do Diagnóstico, criamos um Posicionamento de Marca centrado na ideia de estabelecer o IBET como “o Polo do Direito Tributário”, fortalecendo o sentimento de pertencimento e exclusividade de seus professores e alunos e despertando naqueles que ainda não possuem nenhum vínculo com a instituição, o desejo de fazer parte desse seleto grupo.
O posicionamento deu origem a nova Identidade Visual da marca.
O logo passou a ser representado por um brasão geométrico e minimalista, unindo tradição à modernidade. Um olhar mais atento revela as 4 letras do nome IBET e as iniciais de Paulo de Barros Carvalho (o presidente e a figura mais admirada da instituição) formadas pelas linhas e curvas do brasão. Também pode-se enxergar uma espiral, representando o crescimento contínuo do IBET.
A paleta de cores manteve o azul característico da marca, e foram criados grafismos delicados a partir das formas do brasão. Para completar a identidade, o estilo fotográfico traz cenas de interação entre pessoas, enfatizando a criação de networking proporcionada pelo IBET e transmitindo o sentimento de pertencimento e proximidade.
