Contexto
Fundada em 2007, a iSystems foi uma das primeiras startups de Inteligência Artificial para a indústria no país. De lá para cá, a empresa ganhou prêmios, apareceu em diversos rankings das startups brasileiras mais promissoras em tecnologia, e realizou seus primeiros cases internacionais. Mas à medida que a companhia crescia, aumentava também o descompasso entre a marca e o negócio. Era preciso encontrar um parceiro de branding capaz de criar um Posicionamento claro e uma Identidade que transmitisse toda a inovação da marca.
Desafio
Por ser um mercado altamente lucrativo e com grande potencial de crescimento, novos players de I.A. para a indústria surgiam todos os meses, o que tornava a competitividade cada vez mais acirrada – tanto para conquistar novos clientes, quanto para atrair novos talentos para a empresa. Nesse contexto, a capacidade de diferenciação se tornava vital para alavancar o negócio da iSystems.
Solução
Elaboramos um Diagnóstico completo que envolveu a realização de entrevistas com os sócios e principais líderes da empresa, a aplicação de uma pesquisa interna com todos os colaboradores, o check-up de marca da iSystems, a análise de seus concorrentes, o levantamento de benchmarks dentro e fora do setor de I.A. para a Indústria, e a realização de entrevistas com seus principais clientes para mapear suas necessidades e expectativas.
Após a apresentação do Diagnóstico, conduzimos um workshop de cocriação com o time da iSystems para chegarmos, juntos, ao novo Posicionamento da marca – algo capaz de traduzir o DNA da empresa e diferenciá-la dos concorrentes, agregando ainda mais valor aos seus produtos e serviços. O novo posicionamento, centrado em torno da ideia de eficiência e inovação, deu origem a uma Identidade Visual moderna e arrojada.
O logotipo da marca possui uma combinação especialmente desenhada das letras “i” e “S”, gerando um símbolo que remete à conexão proporcionada pela marca. A ligação entre essas duas letras do logo dá origem aos grafismos da marca, que expressam a ideia de flexibilidade.
A paleta apresenta cores vibrantes que remetem à tecnologia e diversidade. Já a tipografia é altamente proprietária, seus detalhes de alto contraste expressam a ousadia e tecnologia da marca. Para finalizar, o estilo fotográfico da iSystems transmite uma atitude amigável, que reforça as conexões que a marca cria com seus clientes, colaboradores e parceiros.
