Desafio
Criar um Posicionamento e uma Identidade Visual que diferenciassem a empresa no mercado global e criassem um senso de pertencimento entre seus colaboradores por todo o mundo. Como consequência de uma marca mais forte, a empresa esperava atrair novos clientes, talentos, parceiros e, possivelmente, investidores.
Solução
Elaboramos um Diagnóstico completo que envolveu a realização de entrevistas internas, a aplicação de uma pesquisa com todos os colaboradores, o check-up de marca da Vosaio, a análise de seus principais concorrentes, o levantamento de benchmarks dentro e fora do setor de Turismo e o mapeamento das necessidades e expectativas dos clientes.
A partir dos insights extraídos do Diagnóstico, criamos um Posicionamento de Marca conectado à estratégia de negócio, diferenciado dos concorrentes e relevante para os clientes. O novo posicionamento, centrado em torno da customização e do alto nível de experiência de viagem oferecido aos clientes, deu origem a nova Identidade Visual da marca.
O símbolo forte e elegante criado a partir da união das letras V e A representa a beleza das jornadas. A linha fluida e contínua remete ao cuidado da Vosaio ao longo de todo o percurso, ao mesmo tempo em que cria a forma de duas setas (Norte e Sul) como uma bússola que orienta os clientes em todas as direções.
Para representar as jornadas ainda mais de perto, mapas de Londres, Paris e Barcelona foram transformados em elementos gráficos, trazendo personalidade para uma identidade minimalista. As cores da marca também foram cuidadosamente selecionadas. Atemporais, os tons de cinza e marfim são complementados pelo azul que adiciona detalhes contemporâneos às composições.
O estilo fotográfico da Vosaio ilustra cenas espontâneas e alegres, que contam histórias e destacam a satisfação dos momentos compartilhados. As pessoas em cena retratam a diversidade de etnias e culturas dos turistas recebidos pela Vosaio, e dos colaboradores da empresa distribuídos por escritórios em diversos países da Europa, Ásia e América do Sul. Algumas fotos também trazem planos mais fechados, focando em detalhes que representam o cuidado da Vosaio e os momentos surpreendentes proporcionados aos viajantes.
Ao final do projeto, criamos um vídeo institucional para marcar o novo momento da empresa, e os materiais de apoio necessários para o lançamento da nova marca.
Resultados
O lançamento da nova marca não apenas amplificou o engajamento interno com os times distribuídos por todo o mundo, como ajudou a empresa a atrair um investimento multimilionário da BGF Investments, um dos maiores e mais experientes investidores de growth capital do Reino Unido. O aporte veio com o objetivo de impulsionar sua estratégia de crescimento, permitindo que a operadora expanda a atuação para novos mercados, fortaleça seu time de líderes e incorpore a Inteligência Artificial à sua plataforma, hoje referência em tecnologia no segmento de turismo B2B.