Um instituto de 50 anos reposicionado como o polo do direito tributário

O IBET é uma das maiores instituições de ensino de direito tributário do país. Fundado em 1971, hoje conta com 32 unidades, está presente nas principais capitais do Brasil e realiza anualmente um congresso internacional na Espanha. Seu corpo docente, composto por mais de 300 professores, conferencistas e seminaristas, já formou 12 mil alunos (metade em nível de pós-graduação). É a instituição que mais formou julgadores dos tribunais administrativos, em todos os âmbitos federativos, e do Judiciário. O prestígio conquistado ao longo de sua trajetória de mais de 50 anos consolidou o IBET como a grande referência de ensino especializado em matéria tributária.

Nos últimos anos, a digitalização do ensino e a entrada de novas instituições no segmento do direito tributário transformaram completamente o cenário e exigiram mudanças do IBET. Seus gestores sabiam que, para acompanhar a nova dinâmica, era preciso modernizar a marca da instituição e fortalecer seu branding, projetando para fora a forte imagem compartilhada internamente (entre alunos e professores), com o objetivo de atrair novos estudantes e manter sua relevância e seu prestígio no mercado.

Elaboramos um diagnóstico completo que envolveu a realização de entrevistas internas, o check-up de marca do IBET, a análise de seus principais concorrentes, o levantamento de benchmarks dentro e fora do setor de educação e a aplicação de uma pesquisa com professores, alunos e ex-alunos, para mapear as percepções, necessidades e expectativas dos públicos.

A partir dos insights extraídos do diagnóstico, criamos um posicionamento de marca centrado na ideia de estabelecer o IBET como “o Polo do Direito Tributário”, fortalecendo o sentimento de pertencimento e exclusividade de seus professores e alunos e despertando naqueles que ainda não têm nenhum vínculo com a instituição o desejo de fazer parte desse seleto grupo.

O posicionamento deu origem à nova identidade visual da marca.

O logo passou a ser representado por um brasão geométrico e minimalista, unindo tradição e modernidade. Um olhar mais atento revela as 4 letras do nome IBET e as iniciais de Paulo de Barros Carvalho (o presidente e a figura mais admirada da instituição), formadas pelas linhas e curvas do brasão. Também se pode enxergar uma espiral, que representa o crescimento contínuo do IBET.

A paleta de cores manteve o azul característico da marca, e foram criados grafismos delicados a partir das formas do brasão. Para completar a identidade, o estilo fotográfico traz cenas de interação entre pessoas, enfatizando o networking proporcionado pelo IBET e transmitindo o sentimento de pertencimento e proximidade.