Uma pioneira em IA para a indústria, com uma marca à altura do negócio

Fundada em 2007, a iSystems foi uma das primeiras startups de inteligência artificial para a indústria no país. De lá para cá, a empresa ganhou prêmios, apareceu em diversos rankings das startups brasileiras mais promissoras em tecnologia e realizou seus primeiros cases internacionais. Mas, à medida que a companhia crescia, aumentava também o descompasso entre a marca e o negócio. Era preciso encontrar um parceiro de branding capaz de criar um posicionamento claro e uma identidade que transmitisse toda a inovação da marca.

Por ser um mercado altamente lucrativo e com grande potencial de crescimento, novos players de IA para a indústria surgiam todos os meses, o que tornava a competição cada vez mais acirrada, tanto para conquistar novos clientes quanto para atrair novos talentos. Nesse contexto, a capacidade de diferenciação se tornava vital para alavancar o negócio da iSystems.

Elaboramos um diagnóstico completo que envolveu a realização de entrevistas com os sócios e principais líderes da empresa, a aplicação de uma pesquisa interna com todos os colaboradores, o check-up de marca da iSystems, a análise de seus concorrentes, o levantamento de benchmarks dentro e fora do setor de IA para a indústria e a realização de entrevistas com seus principais clientes, para mapear suas necessidades e expectativas.

Após a apresentação do diagnóstico, conduzimos um workshop de cocriação com o time da iSystems para chegarmos, juntos, ao novo posicionamento da marca: algo capaz de traduzir o DNA da empresa e diferenciá-la dos concorrentes, agregando ainda mais valor aos seus produtos e serviços. O novo posicionamento, centrado na ideia de eficiência e inovação, deu origem a uma identidade visual moderna e arrojada.

O logotipo da marca tem uma combinação especialmente desenhada das letras “i” e “S”, gerando um símbolo que remete à conexão proporcionada pela marca. A ligação entre essas duas letras dá origem aos grafismos da marca, que expressam a ideia de flexibilidade.

A paleta apresenta cores vibrantes que remetem à tecnologia e à diversidade. Já a tipografia é altamente proprietária: seus detalhes de alto contraste expressam a ousadia e a tecnologia da marca. Para finalizar, o estilo fotográfico da iSystems transmite uma atitude amigável, que reforça as conexões que a marca cria com seus clientes, colaboradores e parceiros.