De transportadora a parceira estratégica em logística

Com uma trajetória de mais de 30 anos e atuação em todo o território nacional, a Soluciona buscava um parceiro de branding para conectar a estratégia de marca à estratégia do negócio e elevar a companhia a outro patamar. O planejamento estratégico da empresa naquele ano previa, entre outras mudanças, uma reestruturação interna com a contratação de líderes mais experientes, o investimento em um número maior de veículos, a entrada em novos segmentos do varejo e o foco em grandes clientes para acelerar seu crescimento.

Em um mercado extremamente competitivo e pulverizado, com mais de 150 mil empresas de transportes no país, criar um posicionamento de marca diferenciador para a Soluciona seria crucial para viabilizar as metas agressivas de crescimento previstas em seu planejamento estratégico. O novo posicionamento deveria orientar não apenas o rumo e os novos investimentos da empresa, mas também a criação da nova identidade visual, verbal e da experiência da marca, transmitindo uma imagem mais moderna e atrativa.

A primeira fase do projeto previa um diagnóstico completo, com a realização de entrevistas internas com os sócios, líderes e colaboradores-chave, a condução de grupos de foco com caminhoneiros, o check-up de marca da Soluciona, a análise de seus concorrentes, o levantamento de benchmarks que pudessem inspirar a atuação da empresa e a realização de entrevistas com os principais clientes, para mapear as necessidades e expectativas dos tomadores de decisão e influenciadores no processo de contratação de uma empresa logística.

No diagnóstico, foram apresentadas as principais oportunidades de evolução da empresa e os aspectos que deveriam ser incorporados ao posicionamento da marca, tanto por sua relevância para os clientes quanto pelo potencial de diferenciação da Soluciona no mercado. Mais do que um fornecedor, a nova Soluciona deveria ser posicionada como um parceiro estratégico, agregando inovação e inteligência logística para otimizar os custos e aumentar a performance de seus clientes. Além disso, a nova marca teria como elemento central o compromisso com a sustentabilidade, o que levaria mais tarde à sua adesão ao Pacto Global da ONU e à adoção de boas práticas, como a implementação de veículos elétricos e o programa de compensação de gases poluentes, por meio da aquisição de créditos de CO₂ gerados por projetos de reflorestamento, energias renováveis e biogás (entre outros).

Para representar tamanha mudança, a nova identidade da Soluciona deveria afastá-la das transportadoras tradicionais, conectando a empresa ao que há de mais moderno no mercado logístico global.

Para isso, criamos um símbolo minimalista e inteligente, composto por duas formas iguais que, somadas, revelam a contraforma da letra S, representando a conexão que a Soluciona cria com seus públicos. O encaixe perfeito entre as formas simboliza a proximidade e a sintonia da marca com seus clientes, parceiros e colaboradores. Além disso, o desenho sugere, de forma menos óbvia, que a solução para chegar do ponto A ao ponto B (a contraforma da letra S) surge somente por meio de uma parceria. Versátil, o símbolo também é utilizado na linguagem da marca como grafismo, abrindo espaço para conteúdos diversos, emoldurando textos e destacando imagens.

A paleta de cores da Soluciona Logística destaca o uso do verde neon, um tom proprietário que reforça o caráter inovador e corajoso da empresa, além de remeter à tecnologia. A tipografia escolhida foi a Pilcrow Soft, uma fonte contemporânea sem serifa, com cantos levemente arredondados, que expressa o equilíbrio entre o caráter humano e o inovador da marca. O estilo fotográfico completa a identidade visual, transmitindo uma atitude amigável que evoca a abertura ao diálogo e a proximidade da empresa com o público.

A nova marca ajudou a empresa a atrair grandes clientes, como C&A, Cimed, Suzano, Gerdau, Centauro, Renner, Alpargatas, L’Oréal e Marisa, entre inúmeros outros. Como resultado, nos últimos anos a Soluciona Logística ampliou sua atuação para novos segmentos, triplicou seu faturamento e hoje possui uma frota com mais de 600 veículos.